12月20日晚，上海市宝山区一家影院里，一个放着热点新片《海王2：失意的王国》（以下称“《海王2》”）的影厅沙巴体球网，只坐了不到10位不雅众。这部影片上映首日票房最终停留在3574万元。

五年前的2018年12月7日，《海王2》前作《海王》也在贺岁档上映，首日取得1.57亿元票房，最终票房起初20亿元，并破了往时五年贺岁档影片不雅影东说念主次记载，连带“海王”一词也成为汇注热词。

从《海王》到《海王2》的这五年，国内电影市集发生了天崩地裂的变化。档期离别越来越细，便是认知证明之一。

缩水的贺岁档

1997年12月底，著名导演冯小刚执导的电影《甲方乙方》上映。这部被以为是我国第一部十足本着生意化原则投资、摄制、刊行的电影，首创了国内电影产业的档期认识，《甲方乙方》也成了首部贺岁片。

看成贺岁档的首创者，冯小刚执导的影片其后又屡次拿到贺岁档票房冠军。从1997年到2012年，贺岁档孝顺了最多的年度票房冠军。

2005年的《详细》、2007年《聚合号》、2010年《让枪弹飞》、2011年《金陵十三钗》、2012年《泰囧》……这些巨匠耳熏目染的票房冠军，均系贺岁档上映。由此，早年的贺岁档，简直是全年唯独的超等档期，是片方的“必争之地”。

但近十年，贺岁档的变化渐渐发生，起初是在时辰跨度上。北京电影学院国度电影智库常务副文书长兼办公室主任刘正山告诉证券时报·e公司记者，早期的贺岁档，主要琢磨跨年及相应的假期，比如《甲方乙方》继承于1997年12月24日上映，贺岁档是从12月末算起。

“历程数年的发展，学术界关于贺岁档的离别，渐渐达成一致敬见：一般是从11月终末一周或12月初运行，直到农历的正月十五，跨度大要12周。但其后情况发生了变化，贺岁档大大缩水。”刘正山先容。

2013年，春节档的认识厚爱诞生，2014年元旦开启三天假诞生元旦档之后，贺岁档的限度不再包括春节档、元旦档。以2023年为例，业内对贺岁档的离别是从11月24日到12月31日，共38天。而最永劫的贺岁档，跨度曾长达90天以上。

跨度缩水后，贺岁档的票房影响力、敕令力也认知收缩。自2013年春节档诞生起，贺岁档（以猫眼、灯塔平台贺岁档时辰跨度为准）就再未出生过全年票房冠军，产出票房冠军最多的档期成了春节档、国庆档。

按照本年的离别圭臬，限度刻下，在接近30天的时辰内，2023年贺岁档仅产出票房约25亿元。有贺岁的花样，但票房似乎并莫得证明出贺岁的实力。

这种情况并不是疫情后才出现的。贺岁档票房岑岭出当今2017年，当年票房56亿元，次年下滑至49.3亿元，2019年又降至46.3亿元。而那几年，票房大盘一直在增长，贺岁档票房不增反降。

档期票房占比的变化，也反应出档期的遑急性鄙人降。在档期时长基本荒芜的情况下，2015年，贺岁档票房占当年总票房比例的11%，2017年约占10%，2019年只占到了7.2%。

不缺影片缺爆款

看成市集端从业者，北京影行六合文化传播有限公司创始东说念主安玉刚对贺岁档的变化感受认知。“我刚入行那会儿贺岁档从12月中旬运行算，其后从12月1号就运行算，再其后甚而11月底就有东说念主说这是贺岁档第一部，把贺岁档当成一个噱头去宣传。”

“我量度贺岁档不是按照具体的日历，而是按照用户群在票房上的证明来看的，说白了便是到底是有若干东说念主因为所谓的贺岁档而走进电影院。按照这个圭臬的话，贺岁档的‘衰退’照旧挺认知的，简直到吉祥夜的时候，可能才会有认知的贺岁档的认识和氛围。”安玉刚说。

天然贺岁档的票房敕令力下滑，但从上映的影片数目来看，贺岁档至少照旧吵杂的。本年的贺岁档从11月24日抓续到12月31日，时刻满满当当，塞下了起初80部新片，岑岭期一天就有10部新片上映。

从已上映的《我本是峻岭》《三大队》《海王2》，到行将上映的《爱乐之城》《一闪一闪亮晶晶》《非诚勿扰3》，贺岁档并不败落玩家，却认知败落爆款。

纪念过往，终末一部产自贺岁档的年度票房冠军，照旧2012年的《泰囧》。随后的几年里，贺岁档票房冠军，往往返能挤进年度票房前五。但到了2019年，贺岁档票房冠军《误杀》，在全年票房榜中排到了十名开外。

看成一个跨度起初一个月的档期，要是贺岁档莫得带来认知的票房、上座率普及，业界就需要想考，其存在的意旨是什么。

“档期的细则，起初需要琢磨的是与不雅众的可不雅影时辰匹配。闇练的档期王人是与主流不雅众的假期或特定时辰节点匹配。”刘正山直言，贺岁档所处的时段较为莫名。

“11月25日控制至12月31日，并非放假时刻，且处于主流不雅影群体——学生的期末阶段，从而贺岁档并非一个很好的不雅影时机，市集容量也比较有限。因此，我个东说念主并不以为贺岁档是一个至关遑急的档期。”刘正山说。

一位不肯具名的从业者也向记者示意，岂论是春节档、国庆档照旧暑期档，几个比较大的档期，王人有社会东说念主群属性的变化。比如暑期档最典型的便是学生放假了，春节档亦然公众王人到了假期，会带着家东说念主一齐看电影。

“从这个角度来看，贺岁档说真话，莫得很强的本色意旨，更多的是关于影视从业者职责上的意旨，当今许多影片也不太提贺岁档的认识了。”上述东说念主士示意。

档期带来的“庆典感”

贺岁档的衰退，并不虞味着电影档期的离别失去了意旨。

自《甲方乙方》以来，历程二十多年发展，国内电影档期的认识日趋闇练。如今，一年的电影档期已被细分红15个，其中包括春节档、暑期档、国庆档和贺岁档四个大档期和晴朗档、端午档、元旦档等几个小档期。

档期离别越来越细，是业界基于实践需求的考量。“档期的离别，对电影市集是很有价值的。比如，供给方不错汇注投放营销物料，让电影得回更多的曝光度和关心，取得更好的扫尾。”刘正山说。

拓普盘考CEO程飞也告诉记者，档期细分不错带动不雅众不雅影生机。刻下庸碌档期大盘低迷，票房更向小长假、春节档、国庆档面对，庸碌档期影院上座率不及5%，要是再不打造访佛520、双11之类的档期，影院末端愈加难以活命。

回到贺岁档身上。看成一个依然“光芒过”的遑急档期，天然如今贺岁档的票房证明出现了一些变化，但多位业内东说念主士以为，无须对此过分管忧。

“贺岁档更合适一些笑剧类型的电影汇注上映，然则其后因为有了春节档，贺岁档的认识就有点冲淡了。从本年的情况来看，贺岁档天然全体上不像暑期档那么杰出，然则跟着疫情的达成，照旧要渐渐发展起来的。贺岁档照旧给了大家一个不雅影的期待。”中国电影(600977)基金会投融资专项基金总监、聚影汇创始东说念主朱玉卿示意。

程飞并不认可贺岁档衰退的说法。他示意，此前贺岁档票房下滑，主要照旧入口影片票房失利、入口片不雅众流失严重导致的。“2023年限度12月20日票房为20.5亿元，预测最终落点在28亿元至32亿元，与疫情前比拟并莫得下落太多。”

“跟着时辰的推移，贺岁档主要成为国产片的市集，因此关于国产片而言，尤其是票房5亿元至10亿的影片，贺岁档是票房‘温床’。”程飞示意。

校对：廖胜超沙巴体球网