阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐

早上7：30，萧家乐已抵达办公室，他会民风先在健身房进行约40分钟的畅通，再复返办公室简单早餐，便启动一整天的劳动。萧家乐爱重畅通，尤其钟爱足球。畅通不仅是他日常生活的谬误构成部分，更是他职业生存的“主题词”。

萧家乐清爽地紧记，1998年世界杯，他最爱的足球畅通员都达内恰是衣裳阿迪达斯的球衣夺得了冠军。2002年，萧家乐初度加入阿迪达斯，担任阿迪达斯香港地区的销售总监。大致将劳动与我方所爱重的品牌采集首，他表情那时的这一契机是“黑甜乡的”。于今，在阿迪达斯，萧家乐已渡过了20年。

2022年4月，在全球疫情的阴暗尚未覆没之际，萧家乐决定重回阿迪达斯。回头看，这是一个“勇敢致使有些冒险”的决定。彼时，阿迪达斯全球和中国都处在低谷。当阿迪达斯书记萧家乐的任职后，阛阓从中读到的一个谬误信号是：阿迪达斯不仅要连续扎根在中国，还要重回增长。因为，萧家乐是担任阿迪达斯大中华区董事总司理职位的首个中国东谈主。

张开剩余87%

重回阿迪达斯，不仅肩负着更重的职守和劳动，也怀着不一样的心理。萧家乐暗示，“看到繁密新一代的年青共事，心里有浓烈的职守感，但愿我方能像大家长一样，匡助大家成长，指导大家重建信心。”

“若是有契机再次作念出孝顺，与老到的团队并肩战争，共同将阿迪达斯这个品牌推向另一个高光时刻。这对我来说，既是一份劳动，亦然想能对得起这个品牌，对得起球衣上头的这个LOGO。”

这是萧家乐对从头归来的阐释。

“当你果真为胸前的名字而战，东谈主们便会记着你球衣背后的名字。”这句话一直是萧家乐的座右铭。他但愿为阿迪达斯再战一次。

“一上场，比赛就启动了”

“从头回来，压力大吗？”内容上，萧家乐都来不足仔细念念考这个问题。2022年3月底，萧家乐从香港搬至上海，“一上场，比赛就启动了”，他都来不足去寻找新的住所，愣是在货仓住了三个月。

这时代跟各个部门开会、放心团队、顶住劳动、招募东谈主才。萧家乐表情那时铆着一股“苦守”的劲儿——苦守“三条纹”的初心。

许多东谈主不知谈的是，阿迪达斯标志性的三条纹一启动的料到打算初志是为了褂讪鞋身。由于东谈主在作念畅通的时候，双脚产生的回荡会导致浩繁鞋子容易变形。三条纹不错匡助固定鞋身，增强鞋子结构的放心性和耐用性。

“为畅通员、虚耗者提供最佳的产物和装备。”这等于萧家乐所言的苦守和品牌初心。

萧家乐执掌大中华区后，一系列举措不停鼓吹。单从阿迪达斯店内商品的料到打算就能发现，越来越多契合中国虚耗者审好意思的衣饰和鞋款出现。这背后是阿迪达斯的“中国转型计较”在提供指导。

在这一溜型计较中，产物力的擢升居于中枢位置。萧家乐先容，从鞋类到服装，团队在面料甄选、版型料到打算、功能革命、尺码优化以及故事陈诉等多个维度上，均过问了大批时刻与元气心灵，辛苦于完毕产物与品牌的转型与升级。

阿迪达斯成都太古里品牌中心的个性化订制区“创意由你”（MADE FOR YOU）

如今，阿迪达斯在华销售的产物中，跳动半数由中国年青料到打算师打造，且“中国制造”的比例已攀升至80%以上，相较于两三年前均完毕了大幅擢升。当今，阿迪达斯在上海建立的创意中心（CCS）会聚了35名料到打算师及跳动100名的创意团队成员。

除了产物料到打算秉捏“在中国，为中国”的理念，在供应链搭建和快速反应上，阿迪达斯雷同展现出了对中国阛阓的深远交融和实施力。通过高效的供应链运转，阿迪达斯大致赶紧反应阛阓需求，作念到实时补货。据了解，在萧家乐的主导下，阿迪达斯中国所开展的柔性供应链升级计较（ReAct计较），使得阿迪达斯的供应链运转后果还是最初于阿迪达斯在全球的其他阛阓。

此外，阿迪达斯还加大了对中国体育畅通的支持。比如辅助马拉松赛事、“火拼”篮球草根联赛以及滑雪、滑板等新兴畅通技俩。阿迪达斯也格外热心中国青少年畅通的发展。本年，阿迪达斯启动了“雏凤计较”，旨在促进中国西部U15女足的外洋交流。同期，公司也启动支持寰球青少年校园足球联赛高中组的举办，为中学生提供更多参赛契机。

本年8月，阿迪达斯全球CEO古尔登在德国总部与雏凤计较女足队员们互动

和全球总部无缝换取对接

从产物料到打算、阛阓营销再到渠谈拓展、供应链升级，萧家乐执掌两年多的时刻里，阿迪达斯大中华区在上述方面均发生了权臣的变化。

这些劳动之是以能赶紧、有用地开展，一个不可淡薄的谬误身分是，阿迪达斯大中华区取得了来自总部近乎100%的劳动授权。这离不开萧家乐与总部之间密切的换取。萧家乐与阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登之间的交流相称高频，许多时候都和会过电话或微信互动。这种无缝对接的换取格局为阿迪达斯大中华区赢得了更多的信任与支持。

本年9月，阿迪达斯全球CEO古尔登开启任内第三次“中国行”，其与大中华区董事总司理萧家乐领受媒体采访

阿迪达斯大中华区企业公关及可捏续发展高等总监吴亮先容，往时两年，上海创意中心的东谈主员得到了很好的彭胀，吸纳了繁密高质料的料到打算东谈主才。同期，大中华区处分层也完毕了更高的原土化进度。

一个细节是，阿迪达斯上海创意中心还是成立了19年，但果真阐扬影响力是萧家乐从头回来的这两年。前不久，由阿迪达斯里面厂牌MAKERPHASE打造的Future of Style系列在日韩阛阓激发大批热心，来自中国料到打算团队的创意灵感正在向国际舞台输出。

adidas Sportswear推出的全新 Future of Style 阿迪达斯「先锋畅通」系列

聚焦个性化、多元化需求转机

12月10日，阿迪达斯在成都太古里开出四川省首个品牌中心，这是阿迪达斯在中国开设的第8家品牌中心，资历了好几年的斟酌与恭候，是阿迪达斯在西南地区的品牌风向标。

阿迪达斯成都太古里品牌中心

跟随零卖业态的演变以及虚耗需求的多元化，最近几年，阿迪达斯在店型的打磨上花了不少心念念。

阿迪达斯品牌中心一般范围较大，坐落一、二线城市中枢商圈，承担打造样板、设置品牌并彰显品牌方针的任务。

除此除外，阿迪达斯还在与结结伙伴共同探索新式店铺模式。由阿迪达斯与滔搏联手打造的HALO认识店，定位于高端零卖阛阓，选址于城市的中枢商圈，辛苦于为主顾提供顶级的产物与服务。而Future of Style门店则愈加聚焦于年青虚耗群体，提供充满畴昔感以及城市机能格调的革命产物。

在中国三线及以下的新兴城市，阿迪达斯加大了销售渠谈的征战力度，与海澜之家联袂推出了Future City Concept认识店。这些店铺空洞酌量了当地虚耗者的需求，提供安妥当地阛阓的高质价比产物。本年年内，阿迪达斯已开设了近400家新店。

与成都太古里阿迪达斯品牌中心吞并日发布的还有阿迪达斯与苏翊鸣共创的adidas TERREX单板滑雪服系列。据了解，adidas TERREX推出的“苏翊鸣红”专科款滑雪服弃取GORE-TEX 3L科技面料，具备超卓的防水、防风和透气性能，内衬弃取C—KNIT时刻，增多了雪服的弹力柔韧度与耐用质感。

由阿迪达斯上海创意中心主导料到打算的“冠军红”滑雪服

不错发现，行动一个横跨丰富品类的标志性畅通品牌，阿迪达斯也大致精确清闲新一代虚耗者对小众及多元化畅通项指标非常偏好。

刻下，用户细分的趋势相称昭彰，品牌需要深度交融阛阓何况赶紧反应。2024年3月，阿迪达斯推出了面向街舞爱好者的Dance Pack系列。该系列在推向阛阓后的30天内就取得了权臣的销售收货。以Dance Pack系列香蕉扭扭裤为例，自本年3月初度推出以来，该系列在不到一个月的时刻内便一都售罄；5月再次推出时，雷同赶紧售罄；7月其阛阓说明依然康健；到了11月，阿迪达斯还是进行了第四次补货。

阿迪达斯Dance Pack系列

这种告捷的背后，是阿迪达斯对“降生于赛场，精明于秀场，风靡于街头”这一产物旅途的坚捏与现实。从赛场中罗致灵感，将专科畅通科技融入产物料到打算，再通过前卫秀场展现其非常魔力，最终让产物在街头文化中粗拙传播，成为潮水的标记。这是阿迪达斯非常的品牌特点，亦然其他品牌难以复制的中枢竞争力。

谈及接下来的发展计较体育录像/图片，萧家乐暗示，阿迪达斯依旧会要点热心足球、跑步、锤真金不怕火等细分边界。开头，足球是阿迪达斯的基因场所，公司不仅会连续支持关连赛事，还会不停推出革命产物。其次，跑步行动门槛较低且广受接待的畅通表情，也将是阿迪达斯捏续热心并过问的要点。此外，阿迪达斯还将连续与莱好意思、全力游戏等结结伙伴联袂，为健身和锤真金不怕火爱好者提供愈加专科的产物、课程和赛事服务。

发布于：北京市