“重启”和“蓝海”沙巴体球网，这是瑞士国度旅游局中国区主任常典娜针对2023年和2024年中国旅客赴瑞士旅游给出的要津词。

瑞士是中国首批试点收复出境跟团游方针地之一。在夙昔的一年里，尽管瑞士曾经濒临价钱高潮及签证列队时间长、航班收复慢等悲凉，但经过多方费力，再加上旺季到来，越来越多的中国旅客正在追念。跟着体验式旅行成主流趋势，常典娜自满，瑞士国度旅游局将在2024年愈加剧视旅游品性的擢升与细分市集的拓展。

间夜数重回亚太市集首位

让大中华区旅客赴瑞士的间夜数收复到2019年的45%—50%，是年头瑞士国度旅游局为本年定下的磋议。限度10月底，这一磋议杰出了69万夜次，市集复苏率达到41.6%。

谈及为何侧重旅客间夜数，常典娜施展注解，一方面，瑞士莫得入境卡，因此需要以中国旅客的住宿宽待入住卡来统计。更进攻的是，当作致密旅游方针地，瑞士国度旅游局一直保险“质”而非盲目追求“量”。

“咱们实施的终极方针不是让更多东谈主去瑞士旅游，而是但愿旅客更深度访谒瑞士，延伸停留时间，这亦然咱们一直追求的旅游可捏续发展的见解。”常典娜说谈。

在本年8月继承北京商报记者采访时，常典娜曾经暗示，瑞士国度旅游局对本年底收复到2019年间夜数的45%—50%这个磋议保捏严慎乐不雅。

如今，距离8月的采访仍是夙昔了3个月。常典娜告诉北京商报记者，现在大中华区赴瑞士旅客间夜数饱和数值仍是重回亚太区市集首位。

多成分降速市集收复

在常典娜看来，2023年是重启的一年，亦然机遇与挑战并存的一年。

“现在来看，2023年赴瑞士大众旅客的间夜数有望冲破2019年的记录，这是瑞士旅游业的机遇。”不外，常典娜坦言，在瑞士国内旅客快速增长、西洋市集复苏的同期，瑞士国度旅游局也在面对一些挑战：除西洋市集外的其他市集，尤其是亚洲市集，其收复仍然需要更多时间。

事实上，瑞士国度旅游局很早就开启在中国市集的布局。2023年1月，瑞士国度旅游局向中国旅客喊话，“咱们仍是作念好了准备”。此外，瑞士亦然第一批试点出境跟团游及机+酒方针地国度。

但“开赴的哨声”吹响后，起跑的中国旅客大多涌向了亚洲短线方针地。常典娜也暗示，由于国外航班、签证、地接资源等成分限度，好多中国旅客在2023年1月绽放之后仍捏严慎作风。

“加价”亦然不能幸免的挑战之一、签证的披发相同备受中国旅客关爱。不少旅行社和旅客此前暗示，赴欧签证需列队一至两个月，审核过程复杂、时间长。对此，常典娜暗示，再行放开后，瑞士使领馆的签证部门在提高宽待才调方面作念了浩瀚职责，在中国的通盘签证中心均泛泛绽放，各样签证苦求均可提交。而从2023年1—9月的签证数据来看，中国大陆的签证苦求从3月开动权臣增长，其中旅游签证苦求比例捏续增长，7—9月技巧杰出70%的苦求为旅游签证。

体验式旅行成主流趋势

“中国出境旅游市集处在领路收复期，旅客关于旅游的需乞降敬爱敬爱产生变化，更驻防体验和做事，这无疑是行业健康发展的迹象。”谈及2023年中国市集的新变化，常典娜这么概述。

具体而言，常典娜先容，中国旅客的团队游限制在束缚削弱，但其停留时间略有增多。同期，中国旅客对体验的敬爱敬爱高于浮滥，更倾向于聚焦一个方针地，进行更为深刻的探索，感受当地特质，张开深度游。

不仅如斯，在瑞士旅行技巧的行为安排也变得愈加丰富。

常典娜指出，中国旅客对当然体验和户外行为的敬爱敬爱束缚增多，举例徒步、骑行、游水、雪上畅通等；社群层面的需求也展现出雄伟后劲，文化旅行、火车旅行、夏季营、健康旅行、网球或高尔夫主题旅行等越发受到接待和喜欢。

此外，旅客对可捏续家具和体验的需求正在捏续高潮。“瑞士领有壮丽的当然景不雅和丰富的旅游、畅通等资源，简略承托中国旅客在上述方面的需求，这一长期趋势对瑞士旅游业特殊成心。”

常典娜暗示，以体验、亲自感受为主的旅行已成为刻下大众旅行的主流趋势，旅客思要追求更具风趣的体验，探索当然方针地，也越来越多地将健康与旅行紧密衔尾。同期，旅客关于火车及全景不雅快车旅行的需求也在飙升。这对常典娜和瑞士国度旅游局来说亦然令东谈主高亢的信号，预示着明天解放行的旅客会陆续增多。

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在察觉旅客需求的变化后，常典娜也强调了明天瑞士旅游业费力的场地：“瑞士的旅游宽待业一直以质料著称，咱们将会陆续这条原则，保证质料的同期，也更垂青市集。”

在鞭策瑞士旅游的可捏续发展上，常典娜自满，2024年的磋议是进一步提高中国旅业对“瑞士可捏续旅游”发展有磋议的瓦解，并发起相应的B2C行为。

常典娜也提到了针对瑞士旅游供应链各规律的优化有磋议。每个季度瑞士国度旅游局王人会和瑞士各地区的旅游局以及景区、旅舍等旅游资源方洽商，响应中国市集变化和需求，调换和培训瑞士资源方进一步了解中国旅客，以便擢升做事质料。

就在2023年底，瑞士国度旅游局进行了议论抽样探员，了解和寻求中国旅游从业者对瑞士旅游资源的渴望和擢升提出，并将探员实质在近期的洽商会上转达给了瑞士资源方。

不仅如斯，常典娜还向北京商报记者自满了一个刚立项不久的音信：“2024年春节前后，咱们有望组织一个研讨会，将邀请中国几大城市的旅游从业者和瑞士签证部门面对面进行洽商交流。”

面对2024年的中国出境游市集，常典娜用“蓝海”一词来描述：“咱们对明天的中国出境游市集充满信心和期待。瞻望到2024年，赴瑞士旅游的大中华区旅客数目简略收复到2019年的80%附近。中国香港和中国台湾市集将在2024年底完全收复，中国大陆市集则将在2025年底全面复苏。”

北京商报记者 关子辰 牛清妍

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